新华社贵阳10月29日电（记者周宣妮、吴思）近日，全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在贵州省台江县台盘村拉开帷幕。被誉为“村BA圣地”的台盘村露天球场上，坐满了来自全国多地的观众，身着苗族服饰的当地村民为参赛球队加油呐喊。对篮球的热爱，再次点燃了赛场。
赛场不远处是非遗集市，数十个摊位正出售各式各样精美的非遗手工艺品，不少前来观赛的球迷和游客在选购非遗文创产品。
45岁的苗绣非遗传承人石传英来自台江县施洞镇，此次总决赛期间，她和家人也来到了非遗集市，展示和销售自己设计制作的刺绣文创产品。
摊位上，一张色彩斑斓的大型刺绣装裱画生动展现了“村BA”赛场的盛况，吸引着游客驻足欣赏。颁给获胜者的黄牛、鸭鹅、肥鱼绣在四周，观众围坐在赛场周围，球场中央是苗族特色歌舞——石传英用多彩绣线，记录着她在台盘村篮球赛场上看到的场景。
10月25日，当地群众在台江县球场旁搭建的非遗集市上制作刺绣。新华社记者 欧东衢 摄
“我们还针对‘村BA’，专门开发了一款纯棉植物染T恤，上面有纯手工绣制的‘村BA’字样，深受游客喜爱。”石传英笑着说。
台江县素有“天下苗族第一县”的美誉，在县城的刺绣银饰一条街姊妹街上，游客熙攘。为了给第二天备货和接待门店顾客，石传英又回到自己位于姊妹街的门店内。
“以前台江县只在举办姊妹节、龙舟节时，游客量才大，平常游客少。现在游客打卡完‘村BA’赛场，就会来县城姊妹街逛逛，购买刺绣、蜡染等文创产品。总决赛期间，我们的产品零售总额就达到了7万元。”石传英说。
“我还想继续开发‘村BA’相关的文创产品，让我们苗族文化更好地走出去。希望借助台江‘村BA’品牌，推广和宣传我们的民族文化。”谈及未来的发展计划，石传英充满期待。
篮球赛让台盘村火爆出圈，赛事红利也惠及周边百姓，辐射带动临近乡镇及县城长足发展。非遗产品不愁销路，非遗技艺得以传承。体育赛事成为区域经济增长的动力，不断促进文体旅融合发展。
在贵州省榕江县，自“村超”火爆出圈后，当地逐步融合非遗技艺相关的上下游产业，通过“一场赛”带动“一片叶”，着力打造乡村振兴崭新名片，形成了“蓝染”文化产业链。
10月25日，游客在台江县球场旁的非遗集市上选购特色产品。新华社记者 欧东衢 摄
作为“中国蓝染之乡”，榕江县自古以来便有种植板蓝根，用其入药、染衣的习俗。近年来，榕江县通过与贵州青于蓝农业投资有限公司共同建设制靛基地、蓝靛加工基地和研发中心、产品销售中心等，板蓝根鲜叶日处理能力达5万至8万斤，蓝靛膏年产能可达300至500吨，年销售产值达4488万元。
在榕江县城的青于蓝蓝染艺术中心，来自易地搬迁安置点特和社区的绣娘们，正在加班加点赶制“村超”文创产品，每天来这打卡的游客和球赛观众络绎不绝。
青于蓝文创板块负责人罗芸表示：“针对‘村超’，我们开发了将近四十种非遗文创产品，来找我们合作的也特别多，目前线上的非遗类文创产品已经爆单，还增加了很多线下新订单。在赛事举办期间，我们‘村超’相关的文创产品销售总额已经突破45万元。”
“蓝染工艺既具有地方文化属性，又兼具市场逻辑，可以向上下游延伸形成三产融合产业链，市场前景广阔。”青于蓝公司董事长于浩说道，“得益于新媒体网络传播的加持，扩大了‘村超’赛事的全球影响力，直播电商也为贵州非遗文化宣传和产品售卖提供了更多的可能。”
